BNK48がタイで大人気!その理由は?~①「推し」のアイドル文化をタイに教えたBNK48

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AKB48の姉妹グループである、タイのBNK48は、
今や、タイの「国民的アイドル」として、
絶大な人気を博しています。

BNK48の人気が、タイでこれほどまでに高まっているのには、いくつかの理由が考えられます。

そこで、今回から数回に分けて、BNK48がタイで大成功を収めている「本当の理由」について、考察していこうと思います。

日本発だから?

もちろん、BNK48が、「日本発のアイドルグループだから」というのも、理由としてはあります。

元々タイは、世界屈指の「親日国」ですから、

「日本発」というだけでも、すでに大ヒットの可能性を秘めています。

しかし、BNK48に関して言えば、「日本発だから」という理由だけではありません。

日本発というだけでは生き残れない

実際のところ、

タイではこれまでからも、「日本っぽい芸能グループ」というものは、数々生み出されてきました。

日本っぽい曲を歌う歌手、日本のビジュアル系を意識したバンド、日本のセク シー アイドル路線で売り出した歌手…などです。

近年でいえば、「ねこジャンプ」などは、記憶に新しいですよね。

ねこジャンプは、「日本風」を意識した、タイのアイドルです。

歌詞の中にも日本語を取り入れたり、日本でのミニライブを行なったりなど、

かなり「日本寄り」の活動を続けてはいたのですが、「国民的アイドル」にまでは至りませんでした。

BNK48の大人気の理由

では、こうした「日本を意識した、日本寄りの芸能人」たちになくて、BNK48だけにある要素は、一体何なのでしょうか。

私は、いくつかの理由を考えています。

1つ目は、BNK48が、「超美人」の集団ではないこと、

そして、「推し」の概念が形成されたことです。

超美人の需要は少ない

ご存知の通り、日本のアイドル文化は、「クラスにいそうな可愛い子」というものが基本コンセプトです。

もともと、「超美人はアイドルとして成功しにくい」という鉄則があります。

タイでこれまで売り出されてきたアイドルというのは、

そのほとんどが「超イケメン・超美人」たちばかりでした。

でも、タイは、もともと美男美女の多い国です。

なので、ハッキリ言い切ってしまうと…

「超イケメン・超美人」は、タイではそこまで需要がないんです。

結果として、タイでは…

「超イケメン・超美人」が発掘される。

デビュー時は大ヒットするが、間もなく国民に飽きられる。

という悪循環を、これまでから幾度となく、繰り返してきました。

美人さで競う必要がない

しかし、日本のアイドル文化というものは、「クラスにいそうな可愛い子」というものが、基本コンセプトです。

要は、「普通か、普通よりちょっと可愛い子」ということです。

そこには、「勝敗」がありません。

こうなると、

たとえ、BNK48よりも美人のアイドルが出てきても、「負ける」ことはありません。

そもそもBNK48は、超美人の集団ではないのですから、「美人さ」で競う必要が初めから無い、ということです。

これは、タイではかなり大きかったと思います。

モバイル推しは、モバイル推しを辞めない

そして、ここへさらに、「推し」の概念が加わり、BNK48の人気は、より強固なものになっていきます。

たとえば、「恋するフォーチュンクッキー」でセンターを務めた、モバイルという子がいます。

モバイルは、デビュー時は歯の矯正もしていませんでしたし、

どこからどう見ても、「タイのその辺の公立校に通っていそうな、普通の女の子」です。

『恋チュン』のセンター、モバイル

『恋チュン』のセンター、モバイル

しかし…

BNK48のファンが、一度「モバイル推し」になれば、

そのファンは、ちょっとやそっとのことでは、モバイル推しを辞めません。

なぜなら、初めから「きれいさや可愛さで推しているのではない」からです。

こうしてBNK48は、メンバーの一人一人に、「推し」が付く結果となり、

これに伴って、グループ全体の人気も、不動のものとなっていきます。

タイ語でも「オーシ(推し)」と言う

実は、「推し」という日本語は、タイ語でも、そのまま使われています。


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「推し」は、タイ語で、「โอชิ オーシ」と言います。

そして、「誰推し?」と聞くときは、

「โอชิใคร オーシ・カイ?」

と、言います。
(「ใครカイ」は「誰」という意味)

これについては、
『BNK48の影響で、日本語からそのままタイ語になった4つのキーワード』の記事でも紹介しています。

日本発の新しい概念

これはつまり…

「推し」という概念が、そもそも、これまでのタイに無かったものであるため、

日本語の「推し」という言葉が、タイ語には翻訳されずに、

そのまま「オーシ」という形で、タイ語に導入されている

…ってことです。

ちなみに、タイでは製造業が盛んですから、

「カイゼン」とか「カンバン」とか「5S」とかの、日本の現場用語は、タイでも、そのまま使われています。

つまり、「オーシ(推し)」は、

「カイゼン・カンバン・5S」等と並んで、日本からタイへ輸入された、全く新しい概念だということです。

言い換えると、BNK48は、

「タイで初めて、<推し>の概念を定着させたアイドルグループ」

ということです。

これは、かなり重要な要素だと思います。

ちょっと大げさな言い方をすると、

タイ人に「カンバン」を教えたのはトヨタ、

でも、「推し」を教えたのはBNK、ってことになります。

タイ人のファンはすぐ飽きる

一方、推しが無い状態だと、どうなるかというと…

推しの無いただの「ファン」は、いつでもすぐに辞めることができます。

特に、タイ人は飽きっぽいですから、

好みのアイドルのタイプが変わったり、新しい超美人のアイドルが登場したら、途端にファンではなくなってしまうようなところがあります。

タイのアイドル業界は、非常に浮沈が激しく、

また、ファンの側も、今週ファンになったかと思えば、来週にはファンを辞めている、なんてことがよくありました。

そもそも、タイ人自体が、飽きっぽく、忘れやすい国民性ですから、

ヒット曲を1つや2つ飛ばしたぐらいでは、国民の記憶には残りません。

そのため、タイの一般のアイドルは、これまで「国民的アイドル」にはなり得なかったんです。

タイに「○○推しのファン」が増えていく

しかし、「推し」は、そうではありません。

「推し」には、「何があろうとも応援をし続ける」という強い意志があり、

そこには、「美人であるかどうか」という事は、それほど重視されません。

BNK48キャプテン、チャープラン。 不動の人気を誇る。

BNK48キャプテン、チャープラン。
不動の人気を誇る。

つまり、

「美人であろうとなかろうと、ダンスが上手でも下手でも、自分は〇〇を応援するっ!!」

というのが、日本語の「推し」に込められた想いです。

そして、こうした「推し」の概念は、

BNK48のヒットの波に連動する形で、国民へと伝播していきます。

気が付けば、「強固な推しの層」が、メンバー全員に形成され、

こうして、BNK48は、国民的アイドルへの階段を登っていくこととなります。

まとめ

まとめると、BNK48には…

●超美人ではなく、クラスにいそうな可愛い子、という基本コンセプトがある

●そのため、歌やダンスや外見で、他のアイドルと「優劣」を競う必要がない

●日本の「推し」の文化があり、メンバー1人1人に、推しのファンが大勢いる

●一度「推し」に火が付けば、推しのファンが各自でどんどん盛り立ててくれる

これらの理由から、BNK48は、タイで「頭一つ飛び抜けた存在」として君臨することができ…

結果として、「国民的アイドル」の座を、獲得するに至ったのだと考えられます。

…以上が、1つ目の理由、「推しの文化」です。

次回は、2つ目の理由、「努力の概念」について、お話ししていきます。

(つづく)

⇒第2回「努力の概念」


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